BMW пусна провокативна реклама в Instagram и си навлече критики

BMW пусна провокативна реклама в Instagram и си навлече критики
03 Nov 2026

BMW предизвика бурни реакции с новата си глобална рекламна кампания, след като публикува изображение на автомобил в типичен стил от 90-те години с един-единствен надпис – „BORING“, или „СКУЧНО“. Колата не е реален модел, а изображение, генерирано с изкуствен интелект, но външността ѝ силно напомня японски седани като Toyota Carina T190 и Corolla E100, отбелязва Motor1.com.

Публикацията е част от международната кампания „Made Different. To Feel Different“, която BMW стартира на 29 октомври. Чрез нея компанията иска да подчертае разликите между собствените си автомобили и по-конвенционалните предложения на пазара, поставяйки удоволствието от шофирането в центъра на посланието.

Подходът обаче не беше приет еднозначно. В социалните мрежи много потребители се фокусираха не върху посланието на BMW, а върху избора на автомобил, който визуално прилича на обикновена Toyota от 90-те. Правоъгълните фарове, отделните оранжеви мигачи и сравнително семплата решетка подсилват асоциацията с модели на японската марка от тази епоха.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by BMW (@bmw)


 

Ситуацията е още по-любопитна заради дългогодишното партньорство между BMW и Toyota. Двете компании работиха заедно по спортните BMW Z4 и Toyota Supra и продължават сътрудничеството си в развитието на технологии с водородни горивни клетки. Така използването на автомобил с толкова силно изразена японска стилистика като символ на „скуката“ изглежда поне иронично.

BMW използва същата кампания и за реклама на следващото поколение X5, като основното послание е, че един автомобил не се свежда само до четири колела и двигател. Компанията акцентира върху инженерните решения, дизайна, безопасността и усещането зад волана като фактори, които трябва да я отличават от конкурентите.

В рекламното видео BMW се шегува и с интериорите, претрупани с дисплеи. Това също предизвика коментари, тъй като обновената Серия 7 за 2027 г. самата използва множество екрани. В крайна сметка провокативният подход очевидно постигна поне една от целите си – кампанията привлече внимание. 

По-добра ли е наистина?
Свързани новини